开放文化下推行旅游大融合

　　两周时期存在了800年的齐文化，是一种崇尚改革开放、追求务实创新、主张以智取胜的先进文化，可谓是中华民族传统文化宝库中光彩夺目的文化瑰宝。当时的齐国，与古希腊大致处于同一阶段，她们各具特色，交相辉映，可称得上是古代世界东西方两颗璀璨的明珠。

　　开放的文化孕育开放的城市。八百年齐国故都临淄，作为齐文化发祥地和中心，更是久负盛名。周至汉时期，临淄是中国最大的工商业都市，为中国最重要的冶金、纺织、制车、制陶、漆器制作、铸镜、手工业科技中心和海盐、丝绸贸易最大集散地，有“东方古罗马”的美誉。

　　历史辗转至今，淄博的经济社会面临新时期的机遇。根据世界各国发展经验，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化休闲消费会井喷。近几年，淄博人均GDP一路升至2013年的1.29万美元，文化旅游消费进入旺盛增长期，越来越成为产业投资的热点领域。乡村旅游、红色旅游、文化旅游、自驾车旅游、房车旅游等正在成为引领消费增长的重要领域，发展势头强劲，市场潜力巨大。

　　在此背景下，淄博市委、市政府把文化旅游工作作为转方式、调结构，做好“加减乘”三篇文章，制定了《关于加快旅游业发展的意见》等，出台了实实在在的优惠政策，从多方面推动文化旅游实现规范有序发展。建立了“三位一体”的城市营销和招商引资机制，持续加大对外宣传和招商引资、招财引智力度，“齐风陶韵·生态淄博”的城市品牌影响力不断增强。

 

投建旅游项目让文化遗存物尽其用

　　淄博文化资源丰富，齐文化、聊斋文化、商埠文化、孝文化既有历史传统，也有时代内涵。“老祖宗”留给淄博这份丰厚的文化遗产，如何物尽其用？载体意识在淄博越来越强。

　　身为齐文化发祥地与聊斋故里，由于缺乏品位高、规模大的带动型旅游项目支撑，淄博旅游尴尬于“有说头没看头”的境地。从2012年年底，淄博市组织召开了旅游业重点项目研讨会，并陆续邀请国内外顶尖旅游规划团队进行创意策划，打造了一批建设水平高、吸引力强、国内外知名、产业提升效应明显的龙头项目。

　　通过项目投入带动旅游产业的转型升级，这是淄博旅游规划的目标。淄博在建旅游项目38个，总投资600亿元，已完成56亿元。通过这些大项目的实施，可以看到淄博旅游项目的建设后劲在增加。如今，淄博以文昌湖旅游度假区、齐古城、魔幻聊斋、太空港等重点项目为引擎，通过科学指导、合理布局、统筹推进全力构筑旅游产业的快速发展，正在进一步将自身打造为成熟、完整的旅游目的地。2013年，淄博旅游综合收入353.11亿元，同比增长13.57%，占服务业增加值的23.66%，高于全省平均水平0.6个百分点。

　　淄博同时认识到，乡村旅游既是文化工作中“记忆工程”的重要载体，也是推进以人为本的城镇化的重要方式。为此，当地坚持“一村一品、一型一策”的原则，采取景区+农化+公司、合作社+农户、协会+农户+公司等多种模式，加大对上争取力度，加快发展乡村旅游，让老百姓“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，找回“乡村记忆”。以“体验齐文化、游览古村落”为主题的乡村旅游业得到快速发展，涌现出一批以博山区池上镇中郝峪村、沂源县张家坡镇阳三峪村等为代表的文化旅游示范项目，充分满足了群众的休闲消费需求，为解决三农问题提供了有益探索。

 

　“走出去”让齐文化大放异彩

　　品牌不是一般的商品，品牌具有文化历史内涵，具有价值，具有高附加值。因此，可以说品牌就是知名度、就是竞争力、就是发展力。在此共同认知上，淄博开始实施市场开发战略，尝试各种“走出去”营销城市品牌的方式。

　　先把淄博城市的整体形象宣传出去。实施政府宏观宣传、企业微观跟进的营销战略，共同拓展海内外市场，打响“齐风陶韵、生态淄博”城市旅游品牌。与央视一套、山东卫视及中国旅游报、齐鲁晚报、大众日报等媒体开展合作，集中开展淄博旅游形象宣传、旅游线路和产品营销。加强与康辉、春秋、铁路等大旅行商的战略合作，将淄博旅游融入其线路推介范围，借力、借势推介淄博旅游。

　　锁定客源，哪些游客对淄博感兴趣，先去哪里推介。以旅交会、专题促销等形式，深度拓展省内周边城市及河北、河南等客源市场，努力开拓长三角、珠三角、京津冀市场，实现国内旅游加快增长。依托好客山东营销中心，在港台、韩国组织开展“淄博旅游推广月”，宣传展示淄博旅游品牌形象。有计划地邀请大旅行商、媒体来淄博考察采风、交流洽谈，推动海外旅行商销售淄博旅游产品。建立入境旅游奖励政策，重奖外联成绩显著的旅游企业和向淄博送团的海外旅行商。

　　携手区域合作，借船出海。依托省旅游局海外营销中心，以齐鲁文化之旅为纽带，联合青岛、泰安、曲阜赴韩国、日本等开展专题促销活动，努力招徕国内长线游客和海外游客。加强省会城市经济圈城市合作，通过联合推介、推出旅游一卡通、共同制定招徕奖励政策等措施，打造强势旅游板块。整合资源优势，精心设计线路，对省内市场重点推介城郊游、自驾车游、家庭逍遥游等逍遥游专项产品。推进跨地区旅游线路和旅游合作板块建设，重点把“中国齐鲁文化旅游线”培植成为山东旅游线路的主体品牌、世界旅游的名牌产品；联合国内有关城市策划推出“红黄旅游联盟”、“古都文化旅游线”，实行区域互动、特色互补、市场共享、利益共赢。健全完善客源招徕、旅游宣传、旅游创意等奖励政策，建立激励机制。

　　新媒体营销展开强大攻势。与旅游电子商务运营商OTA合作，建立“淄博旅游旗舰店”，并先后在同程网、欣欣旅游网正式上线。通过参与好客山东海外媒体视频频道、关键词搜索营销网络广告联盟营销以及数据合作，以中国陶瓷、足球起源地为宣传主线进行城市形像宣传，在海外市场引导游客扩展了解淄博旅游目的地信息及旅游产品，从而吸引更多的海内外游客来淄博旅游。

淄博市

淄博市 　　淄博位于山东中部鲁中山区与鲁北平原的交接地带，南连泰山，北靠黄河，东临潍坊，西接泉城济南。淄博是山东省重要的交通枢纽城市，铁路贯通，公路纵横，交通方便，是国务院批准的山东半岛经济开放区城市。　　淄博现有A级景区25家，非A级旅游景点数家；星级酒店41家，星级餐馆13家，以及大量的非星级酒店和餐馆，能满足游客不同的需求。　　淄博文化底蕴深厚，绚丽多姿的自然风光和内涵丰富的人文景观交相辉映。　　东部临淄，是春秋五霸之首―齐国的故都，是国家级历史文化名城。战国时期的稷下学宫，诸子荟萃，开百家争鸣之先河。悠久的历史和灿烂的文化，造就了姜太公、齐桓公、管仲、晏婴、孙武、左思、淳于意、房玄龄、薛凤祚、蒲松龄、赵执信、王渔洋等一大批蜚声中外的杰出人物，留下了许多宝贵的文化古迹。临淄中国古车博物馆是目前我国最系统、最完整的古车博物馆，东周殉马坑是举世罕见的古殉马奇观，还有有着“东方金字塔”之称的“田齐五陵””和汉齐王墓、晏婴墓、管仲墓等100余座名人墓葬，以及系统展示齐文化的“齐国历史博物馆”等一大批历史遗存的人文景观，构成了齐文化旅游的精华。　　中部淄川是“世界短篇小说之王”蒲松龄的故乡。他的巨著《聊斋志异》举世闻名，早在100多年前就传入欧洲。蒲松龄故居是一座幽静古朴的庭院，到此可以仰慕一代大家的生平和风采。蒲氏故里的村民，依托名人办旅游，自筹资金建起了聊斋城，内有蒲松龄艺术馆、狐仙公园、满井寺、柳泉、聊斋宫等景点，是独具特色的组群式旅游胜地。　　南部山区为自然风光旅游区。耸立在博山境内的鲁山，是山东省四大名山之一，其温、湿度与江西庐山极为相似，森林覆盖率为85%，盛夏最高温度30.8度，山上有明代大雄宝殿等人文景观，是很有开发前景的游览、避暑、休养胜地；源泉旅游景区集山、水、林、泉、洞为一体，特别是开元溶洞的开发，吸引了大批游客慕名而来；樵岭前风景区有“天然公园”的美誉；颜山上的齐长城遗址是春秋战国时期修建的、世界上最早的长城，是中华民族辉煌灿烂历史的见证。　　北部水乡，以景色秀丽、风光独特的马踏湖为代表，碧水环绕，鸥飞鱼跃，有“北国江南”之称。　　西部周村，丝绸闻名遐迩，是鲁中重要商埠，现有保存较好的清代一条街―大街。周村区内的萌山湖，山水相依，清波荡漾，现有水上公园、游艇等娱乐项目，是夏日休闲胜地之一。沂源县的溶洞群、博山区的赵执信纪念馆、桓台的王渔洋纪念馆、高青县的黄河风情游等一大批自然和人文景观，都是人们观光浏览的好去处。