[转帖]"好客山东"旅游品牌

钢铁侠

9月，由央视网（CCTV.COM）、中视金桥国际传媒有限公司、中国商务广告协会主办、中国旅游研究院协办的“2009中国区域品牌传播论坛——‘好客山东’旅游品牌与价值推广”，在北京国宾酒店举行。此次论坛以“好客山东”这一区域品牌的提出与迅速传播为焦点，以“创新传播模式，提升品牌形象”为目标，深入挖掘了“好客山东”旅游形象的品牌价值，探索了“好客山东”品牌营销模式与传播路径，专家学者们普遍认为“好客山东”这一品牌的形成传播已经成为一种打造区域旅游品牌的模式，论坛以此为案例探讨了中国区域旅游品牌传播和发展之道。

　　年山东策划创意创立了“好客山东”区域旅游品牌，通过凝练山东地域文化特征，将连绵2000多年的“好客”文化作为“好客山东”品牌的核心价值，同时“好客山东”品牌又适应现代旅游产业市场发展趋势，更加注重亲情化、体验化、个性化，充分体现了“以人为本”这个旅游产业的本质特征，既将其塑造成山东旅游品牌的文化标识，又打造成山东现代高品质旅游品牌的标志。在此基础上山东确立了将“好客山东”区域旅游品牌打造成为中国一流、世界知名区域旅游品牌的目标。

　　会上，山东省旅游局局长于冲进一步介绍了山东今后发展区域旅游品牌的思路：一是着力构建以“好客山东”文化旅游品牌为龙头，以城市旅游目的地旅游形象品牌为支撑，以企业旅游品牌为基础的“好客山东”文化旅游品牌体系。二是围绕“好客山东”主体品牌建设，组建“山东客栈”、“鲁菜馆”旅游企业管理集团，使之成为“好客山东”区域旅游品牌的物质载体。三是，条件成熟时，组建山东旅游无形资产专营公司，以“好客山东”区域旅游品牌为龙头，整合全省的旅游资源和旅游无形资产进行资本运营，通过资本运营加快实现“好客山东”无形资产证券化，或通过成立“好客山东”无形资产担保公司等扩大旅游融资，引导和实现财富的转移，获取品牌溢价。
出席会议的国内知名的旅游研究、品牌推广、市场营销、新闻传播等方面的专家学者对此给予了充分肯定。他们一致认为，山东区域旅游品牌从策划、创意、建立到传播、营销有很多创新之处值得研究总结和借鉴，“好客山东”的品牌效益值得期待。

　　本次论坛以区域品牌和营销传播新模式的创新，为区域旅游品牌打开了新的理论和实践对接的空间，实现了区域旅游品牌研究的突破，也得到了政府部门、旅游、学术机构和媒体的极大关注。