他，是源自欧洲的百年品牌
他，诞生于千年文化古城布拉格
他，起步于纯粹的机械工业
他的血液里融会了关爱与责任
他饱经磨砺却风采依旧
他没有大多数后起之辈的张扬与高调，却有着自己独特的稳重与深邃
他的历史也是汽车制造业的历史
这——就是斯柯达……
百年经典 一脉传承
斯柯达文化传承：1895年－1991年
1895年－1905年：一段传奇的汽车启蒙史
1895年的圣诞，机械师Vaclav Laurin(1865-1930)和商人Vaclav Klement(1868-1938)的完美组合开启了百年斯柯达品牌的征程。以Slavia做商标的这家公司开始只有7个人，而这就是后来闻名整个欧洲乃至全球的L&K公司。
1905年－1926年：迅速崛起
1905年，斯柯达真正意义上开始了自己的百年汽车生涯。很快，斯柯达便成为波西米亚汽车工业的标志，而这时波西米亚王国也成为奥匈帝国最强的工业国。同年，斯柯达历史上最为经典的车型之一Voiturette问世。凭借Voiturette A，斯柯达确立了在迅速发展的全球市场中的稳固地位，荣获了“汽车金花冠”的称号。
1907年，充满“机械味道”的Vaclav Laurin和Vaclav Klement意识到汽车核心技术开发的重要性。两年之后，L&K公司开发了从F型的两个四缸演变而来的FF型发动机，这是世界上第一个八缸发动机。
1924年，斯柯达获得许可生产豪华车型Hispano Suiza。这款车极尽奢华，堪称当时世界上最贵的汽车，它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯还贵，成为当时欧洲各大王公贵族们的专用座驾。
1926年－1936年：享誉全球
战后的1925年，斯柯达同当时国内最大的工业集团斯柯达 Pilsen集团合作，开始生产以“斯柯达”命名的汽车。这次意义重大的合并，标志着斯柯达作为汽车品牌的诞生。
进入30年代中期，斯柯达蓬勃发展，销量急剧上升，也正是这时，经典的Superb系列开启了它的时代。1936年，凭借运动型Popular，斯柯达在蒙地卡罗汽车拉力赛中荣获“蒙地卡罗”第二名。
1936年—1991年：延续传奇
1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后继车型Pelicia都成为了斯柯达历史上的典范之作。而六十年代推出的斯柯达1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅的斯柯达 Favorite掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。
而斯柯达在1975年推出的130RS跑车成为了汽车运动中的传奇并赢得无数荣誉。在六年后的1981欧洲场地车锦标赛中，130RS在这个级别的六轮比赛中拿下满分，平了宝马635所取得的最好成绩，成为汽车运动中一个不朽的神话。
联姻大众 经典复兴
斯柯达重塑经典：1991年－2000年
1991年，斯柯达加入大众集团。这次变革，事隔第一辆斯柯达汽车的投产八十五年，但就其历史意义来看，完全可以和当时创立斯柯达品牌的决策相提并论。作为汽车技术的典范，大众的技术和市场张力成为斯柯达走向全面辉煌的基石和后盾。借助大众的技术、管理、人才等多方面支持，斯柯达重塑高品质和个性化的品牌形象，成为大众汽车集团旗下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等品并驾齐驱的全球著名品牌。
斯柯达文化与大众技术融合结晶的第一个成功典范就是Felicia车型，截至2001年Felicia车型销量已经突破1,420,000辆。
而在1996年推出的Octavia，是斯柯达在大众集团共享平台策略下的第一个车型，更成为斯柯达重振企业形象的标志，也是斯柯达全球最为畅销的车型。
1999年，法兰克福举办的第58届国际汽车展，斯柯达发布了其在两厢掀背式车型领域开发的第一款紧凑车型Fabia，这款车让消费者的目光再次聚焦斯柯达，同时吹响了斯柯达走向辉煌的号角。
2000年－2008年：斯柯达走向辉煌
进入21世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的一个品牌，是大众集团不断寻求更为广泛市场空间的全球战略品牌。斯柯达2007年全球年报显示，斯柯达全年销量在2007年再创新高，共售出630,032 辆，同比增长 14.5%，创下了斯柯达有史以来最好的销售成绩。斯柯达的全球市场也增加到100个国家和地区。
2008年上半年，斯柯达全球共售出366,686辆汽车，同比增长17.9%。其中，斯柯达全球最畅销的车型为Octavia系列，销量飙升至186,487辆，同比增长27.1%， Fabia全系车型表现同样不俗，全球共销售136,985辆，同比增长14.5%。
崭新开始 共赢未来——斯柯达在中国
拥有113年的悠久造车历史的斯柯达是目前全球仍在量产的四大百年汽车品牌之一。2005年4月，百年汽车品牌?koda正式落户上海大众汽车，开启了上海大众汽车的双品牌之路；2006年9月，上海大众?koda品牌启动，宣布其中文名“斯柯达”，其品牌口号为“睿智感悟恒久魅力”。斯柯达是由上海大众汽车实力打造的，以服务见长的国际汽车品牌，专注为中国消费者提供优质汽车生活。斯柯达品牌具备高度社会责任感、崇尚以人为本理念，极尽关爱消费者、积极倡导绿色健康生活。
作为上海大众斯柯达的首款国产车型，Octavia明锐自07年6月6日上市以来市场持续热销，今年3月份更以超过6,700辆的纪录创上市以来新高，截至目前，斯柯达Octavia明锐的市场总销量已经超过8万辆。在取得亮眼的市场成绩的同时，斯柯达明锐更是赢得业内专家和权威的媒体的广泛认可，揽获包括“新浪年度车2008”、“中国汽车画报2008年度车型”、“中国主流媒体联盟年度最佳中级汽车”等40余项媒体大奖，成为获奖最多的中级车型。2008年6月6日，上海大众斯柯达的首款国产车型明锐迎来上市周年生日，凭借上海大众及斯柯达的品牌优势、卓越的品质性能、出色服务网络及精准的市场定位，Octavia明锐市场总销量超过6万辆，斯柯达仅凭单一车型市场占有率超过1%，跻身中国车市主流车型之列。
2008年4月20日北京车展上，斯柯达旗下的精品小车全新Fabia在中国首次亮相。上海大众斯柯达表示，全新Fabia将在今年年底与国内消费者见面。
2008年11月18日，备受期待的国产全新Fabia于第六届广州国际车展在国内首度亮相，其中文名正式确定为“晶锐”，产品配置也正式公布。作为斯柯达的第二款国产战略车型，Fabia晶锐将有力地扩充其产品线布局，极大地提升斯柯达品牌知名度和美誉度，也为斯柯达品牌的进一步发展注入了强大动力。
斯柯达商标故事
斯柯达，插上翅膀的飞翔之箭
斯柯达车标历经几大发展阶段逐步演变为现在的汽车标志。斯柯达汽车的标志以一个插上翅膀的飞翔的箭为主体，再加上深含寓意的各种色彩和标志的运用，总体简洁大气，极具文化底蕴，并有哲学理性思考的味道。
飞向世界的斯柯达
3支羽毛象征着斯柯达的翅膀，意味着斯柯达将不断把技术创新的产品带到全世界；而斯柯达对汽车技术的执着追求也将永不停歇。
创造无限的斯柯达
飞翔的箭则象征着无限的想象力和创造力，以及斯柯达所代表的先进的汽车生产工艺。同时，这支飞翔之箭也表达出斯柯达永不停留的创新精神和实现最高目标的强烈愿望。
深厚底蕴的斯柯达
斯柯达汽车标志以朱黑的外环围绕，象征着斯柯达由百余年汽车历史浓缩的浓厚的汽车文化底蕴。
朝气蓬勃的斯柯达
斯柯达标志绿色的底色寓意无限活力与生命力，正是这种品牌内涵使其经过了百年的风霜洗礼却依然青春永驻。同时，有着百年历史的斯柯达一直以来都与环保关爱并行，而标志中的绿色则向人们表明了斯柯达血脉中那份强烈的社会责任感。
本文引用地址：http://www.xiuche.com/wenhua/2009/1125/content_20859.htm
发表于 2009-12-24 18:33:38